深入解读《2021年翡翠行业消费白皮书》，从数据看翡翠！

对庄翡翠及中国珠宝玉石首饰行业协会联合编辑的《2021中国翡翠行业消费白皮书》刚刚发布，透过产业源头端、渠道端以及产业生态中的人、货、场多个维度来分析翡翠行业监管体系的升级趋势、商业市场的发展趋势和消费者的变化趋势，用一系列统计数据反映出市场现状与未来发展趋势。今天，我们就从九大数据深入了解翡翠市场的现实状况：

一、源头环境货源紧缺，好货供不应求

近两年缅甸货源受新冠肺炎疫情影响无法输入国内，缅甸翡翠原料供应量大幅度下降，造成国内翡翠原料高度紧缺，同时瑞丽、平洲、华林等源头集散地疫情偶有发生，导致国内翡翠市场的原石流通十分紧张，好料难求，国内翡翠玉石的公盘场次逐渐减少。

二、市场经济升温，国潮文化引来新机遇

随着我国经济的快速发展，居民消费能力大幅提升，全国居民人均消费支出同比增长17.4%。而我国科技、文化等领域也在加速发展，综合国力不断增强，国人民族自信全面提升，国潮文化迅速崛起。过去十年，国潮相关内容搜索热度上涨528%，穿汉服、尝国味、看国漫、玩国风潮玩、戴国风饰品，已成为年轻人青睐的消费潮流。

国民珠宝消费能力提升，珠宝玉石产业潜力巨大。得益于短视频直播等技术变革对市场的推动作用，让源头市场的玉石货品通过直播带货走向年轻消费群体，翡翠玉石已成功超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，市场份额占比14.8%。，仅次于黄金。

三、线上市场进入“成熟期”，电商竞争趋稳

目前，我国互联网用户增长已经步入成熟阶段，截止至2021 年6 月，我国网民规模为10.11亿，互联网普及率达71.6%，整体增长放缓。但短视频/ 直播平台用户规模的增长势头明显，从2017 年的2.42 亿，增长到2020 年的7.22 亿，预计2021 年增至8.09 亿。

短视频/ 直播电商渗透率不断提升，翡翠线上市场过半交易发生在短视频/直播电商，竞争激烈，预计2021 年翡翠短视频/ 直播渠道GMV 达1400 亿元，占翡翠线上市场总GMV 的56%。

随着短视频/ 直播电商渗透率不断提升，综合电商平台/ 垂直电商平台增长放缓。预计2021 年综合电商/ 垂直电商平台翡翠交易GMV 总额为800 亿元，占翡翠线上市场总GMV 的32%。翡翠线上主战场的迁移，使得综合电商平台和垂直电商竞争格局渐趋稳定。

四、线下市场受疫情影响，持续萎缩

尽管我国疫情防控取得卓著成效，但瑞丽、平洲、华林等源头集散地疫情仍偶有发生，持续影响线下客源流量。

五、电商行业规范化发展，供应链体系逐渐完善

自2021 年4 月23 日，国家市场监督管理总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，明确了直播间运营者、主播、货主等各方主体的权利、义务和责任，规范了直播间的经营行为，更有利于翡翠线上市场健康有序发展。各地政府也出台多项鼓励产业带企业发展直播电商的扶持政策。

电商平台加速建设源头直播基地，从源头开始对商家、产品、主播进行体系化管理，优化翡翠产业交易供应链。直播交易日渐规范化，促进主播专业提升，瑞丽市作为国内重要的翡翠集散地之一，已率先发布了《瑞丽市翡翠互联网直播交易行业管理规范（试行）》，该规范明确提出了翡翠直播主播要进行考试持证上岗。

六、25-34岁为购买主力，女性占比持续提升

在年龄分布上，25 岁-34 岁年龄段的用户群体成为线上翡翠消费主力军。该年龄段的消费者，普遍成长于互联网飞速发展的时代，乐于接受多样的文化和事物，注重个人消费体验，消费意愿强，提升生活品质及获得体验是其消费核心动力。

2019-2021 年连续三年女性用户比例占优，2021 年预计翡翠市场女性消费者占比将高达72%。女性群体逐渐成为翡翠消费的中流砥柱，女性消费群体的消费潜力还具有巨大的挖掘空间。

七、北京翡翠消冠全国，企业白领购买最多

翡翠属于高价值的投资消费品，一线城市用户的购买力更强。单个城市的翡翠消费需求而言，北上广深连续2 年超越其他城市，稳居前四。

企业白领和个体经营者，都有让资产保值升值的需求，观赏性和投资价值兼具的翡翠，是他们消费的极佳选择。而翡翠玉石丰富的历史底蕴，中国传统文化中以玉喻德的精神传承，也会吸引教职工这类从事文化教育的工作者，让其产生购买需求。

八、消费者最关注“价格”，糯化种交易占比7成

对比近三年数据发现，翡翠消费者对翡翠真假的检索关注点明显下降，对翡翠价格的关注度最高，并远超过对翡翠真假、品种、产地、品牌口碑的搜索总和。随着翡翠行业日益规范，翡翠交易的透明度不断提升，一定程度上解决了消费者对翡翠真假问题的顾虑。

近三年以来，糯化种翡翠成交件数稳占第一位，占比高达73%。冰种翡翠成交件数紧随其后，而豆种翡翠成交件数从12% 下跌至不足1%，说明随着翡翠知识的普及，以及翡翠市场的发展，品质相对较好，有较高升值潜力的翡翠才是翠友们收藏的首选。

九、翡翠成最受青睐收藏品，素面光身占九成

高端翡翠近两年投资升值幅度大，吸引不少收藏家热情投资。2021 年预计有27% 的高端投资者热衷于收藏珠宝翡翠，珠宝翡翠已成为他们最青睐的收藏品，较2020 年上升了9%。

行家常说“良玉不雕”，高品质的翡翠原料更适合制作素面光身、无精细雕刻的翡翠首饰，因为品质极佳的原料才能打磨加工出饱满细腻的素面光身翡翠，且整体必须完整无裂，不能有任何明显瑕疵，这对于天然自成的翡翠来说相当有难度。绝佳玉质的素面光身翡翠拥有可观的保值增值能力，可谓世间罕见之珍品。

注：信息摘自《2021中国翡翠行业消费白皮书》

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