深入解读《2021年翡翠行业消费白皮书》,从数据看翡翠!

2021年,翡翠行业经历了不平凡的一年。受缅甸政局及新冠疫情的影响,原料供给发生历史性的变革,供不应求呼声高涨,其它产地原料快速融入市场,引发一系列矛盾与问题;直播与短视频的爆发式增长,使翡翠交易链快速缩短,行业信息壁垒逐渐被消除;“国潮”文化的冲击,新生代对玉石文化的追捧,迎来了翡翠行业的新机遇;科技发展推动互联网、大数据、人工智能与翡翠产业深度融合,翡翠产业逐渐走向标准化与大众化。

深入解读《2021年翡翠行业消费白皮书》,从数据看翡翠!

对庄翡翠及中国珠宝玉石首饰行业协会联合编辑的《2021中国翡翠行业消费白皮书》刚刚发布,透过产业源头端、渠道端以及产业生态中的人、货、场多个维度来分析翡翠行业监管体系的升级趋势、商业市场的发展趋势和消费者的变化趋势,用一系列统计数据反映出市场现状与未来发展趋势。今天,我们就从九大数据深入了解翡翠市场的现实状况:

一、源头环境货源紧缺,好货供不应求

近两年缅甸货源受新冠肺炎疫情影响无法输入国内,缅甸翡翠原料供应量大幅度下降,造成国内翡翠原料高度紧缺,同时瑞丽、平洲、华林等源头集散地疫情偶有发生,导致国内翡翠市场的原石流通十分紧张,好料难求,国内翡翠玉石的公盘场次逐渐减少。

二、市场经济升温,国潮文化引来新机遇

随着我国经济的快速发展,居民消费能力大幅提升,全国居民人均消费支出同比增长17.4%。而我国科技、文化等领域也在加速发展,综合国力不断增强,国人民族自信全面提升,国潮文化迅速崛起。过去十年,国潮相关内容搜索热度上涨528%,穿汉服、尝国味、看国漫、玩国风潮玩、戴国风饰品,已成为年轻人青睐的消费潮流。

国民珠宝消费能力提升,珠宝玉石产业潜力巨大。得益于短视频直播等技术变革对市场的推动作用,让源头市场的玉石货品通过直播带货走向年轻消费群体,翡翠玉石已成功超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类,市场份额占比14.8%。,仅次于黄金。

三、线上市场进入“成熟期”,电商竞争趋稳

目前,我国互联网用户增长已经步入成熟阶段,截止至2021 年6 月,我国网民规模为10.11亿,互联网普及率达71.6%,整体增长放缓。但短视频/ 直播平台用户规模的增长势头明显,从2017 年的2.42 亿,增长到2020 年的7.22 亿,预计2021 年增至8.09 亿。

短视频/ 直播电商渗透率不断提升,翡翠线上市场过半交易发生在短视频/直播电商,竞争激烈,预计2021 年翡翠短视频/ 直播渠道GMV 达1400 亿元,占翡翠线上市场总GMV 的56%。

随着短视频/ 直播电商渗透率不断提升,综合电商平台/ 垂直电商平台增长放缓。预计2021 年综合电商/ 垂直电商平台翡翠交易GMV 总额为800 亿元,占翡翠线上市场总GMV 的32%。翡翠线上主战场的迁移,使得综合电商平台和垂直电商竞争格局渐趋稳定。

四、线下市场受疫情影响,持续萎缩

尽管我国疫情防控取得卓著成效,但瑞丽、平洲、华林等源头集散地疫情仍偶有发生,持续影响线下客源流量。

五、电商行业规范化发展,供应链体系逐渐完善

自2021 年4 月23 日,国家市场监督管理总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,明确了直播间运营者、主播、货主等各方主体的权利、义务和责任,规范了直播间的经营行为,更有利于翡翠线上市场健康有序发展。各地政府也出台多项鼓励产业带企业发展直播电商的扶持政策。

电商平台加速建设源头直播基地,从源头开始对商家、产品、主播进行体系化管理,优化翡翠产业交易供应链。直播交易日渐规范化,促进主播专业提升,瑞丽市作为国内重要的翡翠集散地之一,已率先发布了《瑞丽市翡翠互联网直播交易行业管理规范(试行)》,该规范明确提出了翡翠直播主播要进行考试持证上岗。

六、25-34岁为购买主力,女性占比持续提升

在年龄分布上,25 岁-34 岁年龄段的用户群体成为线上翡翠消费主力军。该年龄段的消费者,普遍成长于互联网飞速发展的时代,乐于接受多样的文化和事物,注重个人消费体验,消费意愿强,提升生活品质及获得体验是其消费核心动力。

2019-2021 年连续三年女性用户比例占优,2021 年预计翡翠市场女性消费者占比将高达72%。女性群体逐渐成为翡翠消费的中流砥柱,女性消费群体的消费潜力还具有巨大的挖掘空间。

七、北京翡翠消冠全国,企业白领购买最多

翡翠属于高价值的投资消费品,一线城市用户的购买力更强。单个城市的翡翠消费需求而言,北上广深连续2 年超越其他城市,稳居前四。

企业白领和个体经营者,都有让资产保值升值的需求,观赏性和投资价值兼具的翡翠,是他们消费的极佳选择。而翡翠玉石丰富的历史底蕴,中国传统文化中以玉喻德的精神传承,也会吸引教职工这类从事文化教育的工作者,让其产生购买需求。

八、消费者最关注“价格”,糯化种交易占比7成

对比近三年数据发现,翡翠消费者对翡翠真假的检索关注点明显下降,对翡翠价格的关注度最高,并远超过对翡翠真假、品种、产地、品牌口碑的搜索总和。随着翡翠行业日益规范,翡翠交易的透明度不断提升,一定程度上解决了消费者对翡翠真假问题的顾虑。

近三年以来,糯化种翡翠成交件数稳占第一位,占比高达73%。冰种翡翠成交件数紧随其后,而豆种翡翠成交件数从12% 下跌至不足1%,说明随着翡翠知识的普及,以及翡翠市场的发展,品质相对较好,有较高升值潜力的翡翠才是翠友们收藏的首选。

九、翡翠成最受青睐收藏品,素面光身占九成

高端翡翠近两年投资升值幅度大,吸引不少收藏家热情投资。2021 年预计有27% 的高端投资者热衷于收藏珠宝翡翠,珠宝翡翠已成为他们最青睐的收藏品,较2020 年上升了9%。

行家常说“良玉不雕”,高品质的翡翠原料更适合制作素面光身、无精细雕刻的翡翠首饰,因为品质极佳的原料才能打磨加工出饱满细腻的素面光身翡翠,且整体必须完整无裂,不能有任何明显瑕疵,这对于天然自成的翡翠来说相当有难度。绝佳玉质的素面光身翡翠拥有可观的保值增值能力,可谓世间罕见之珍品。

注:信息摘自《2021中国翡翠行业消费白皮书》


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